套路vs真诚，这么多赞助商里，这个品牌才是真正懂女足的！

套路vs真诚，这么多赞助商里，这个品牌才是真正懂女足的！ 2023-08-30 09:49:25.0 来源：大众网 随着2023年女足世界杯落下帷幕,绿茵场外众多赞助商竞相借势营销的“暗战”也已告一段落。 顶级体育赛事对于各大品牌来说是不可错失的营销节点,手段套路可谓重度“内卷”:蒙牛伊利重金打造热血TVC、雅迪全程赞助FIFA女足世界杯、高奢蓝血Prada官宣合作上热搜、白象赛场外玩线下快闪……对比这些铺天盖地的营销攻势,有个品牌却不以中国女足官方合作伙伴的身份大做文章,主打一个“原地躺平”,让人有点刮目相看。 一、哪管他人“硝烟四起”,我就是一个“躺平”出道 女足世界杯期间,各大品牌的营销套路推陈出新、热闹不断。反观新日,赛前淡定出场、赛后淡然退场,可以说是“无欲无求”。 1. 态度淡定:晋不晋级没关系,一句祝福撑到底 世界杯开赛前夕,新日在官方微博发起话题#新日预祝中国女足晋级8强#,引起了一众网友的讨论。不少人觉得新日格局小了,别人祝福夺冠你才预祝小组出线……面对种种争议,新日官方仅简单回应:“反正踢成什么样都支持”。 2. 操作淡然:花样不玩那么多,12张海报做个陪伴 今年女足世界杯,相比其他品牌花样百出的大制作、大动作,新日除了赛前、赛后发布的12张海报外,就再也没有其他动作了。 不得不说,这把营销新日做得极限“躺平”,过于淡泊了。 3. 成绩淡定:输赢不重要,全力以赴下次努力 此次女足世界杯中国女足成绩不佳,黯然止步小组赛。一时间网上争议一片,很多品牌也借势做了一波舆论营销。 而新日则继续“不按常理出牌”,默默组织人员和球迷一起凌晨守候接机,迎接女足姑娘们回家,第一时间为她们送上暖心鼓励、表达坚定支持。同时还为一同在场的球迷准备早餐。此外,新日便再无他言。 二、“千层套路”留不住,唯有真诚与热爱才是终极必杀技 短线营销的喧嚣退去之后,才能看到谁在细微之处陪伴中国女足一路前行。再多的套路也比不上真诚与热爱来得打动人心。 1. “套路”不是唯一答案,真诚才能走进真心 新日在营销上不争不抢、不蹭热度、不追流量,但他的真诚支持和暖心陪伴,被一直关注中国女足的球迷们看见了。有网友们评价新日是“不在巅峰慕名而来,不在低谷转身离去”的“神仙赞助商”。 甚至知名足球评论员、体育媒体人也纷纷盛赞新日是“真正懂球,懂女足姑娘的品牌”。 2. 因为一路真诚陪伴,所以更懂你的全力以赴 从赞助关注度不高的女超联赛、提供场地用车、到组织小球迷探访女足训练基地。无论巅峰低谷,新日都一路挺身坚定不移地支持女足姑娘们,更抓住一切机会宣传中国女足、推广女足运动。 也正是因为对中国女足的长期关注与足够的了解,新日才会理智判断,在赛前仅预祝女足晋级8强,而非随大流喊出预祝夺冠的口号。就如新日发布的2组态度海报,仔细观察就会发现,新日“懂”每位球员的赛场位置、技术特点,新日“爱”女足姑娘身上“坚持不懈、宠辱不惊、永不言弃”的女足精神。 而这种真诚付出、真诚相待,才是更为触动人心的力量。 3. 中国女足需要关注,更需要更多的“新日” 没有谁是永恒的冠军。抓住比赛成绩做文章,赢了就喝彩庆祝,输了就冷嘲热讽,这样的“球迷”并不是现在的中国女足所需要的;中国女足同样不需要押宝式的短线营销,而是更长久的关心与支持。支撑女足姑娘们一直向上走的动力,从来不是喊口号和打鸡血,而是不论成败,以实际行动坚定的支持、真诚的热爱,关注她们每一次的训练、比赛。 “我们有很长的一段路要走,中国女足不怕从零开始,就怕不开始。”中国女足主教练水庆霞在本届世界杯期间曾这样表示。中国女足想要重现往日辉煌,固然离不开球员和教练自己的努力,同时也需要更多像新日这样理性、有主见的品牌,让“支持女足”不只停留在口头,而是用热爱与真诚一路陪伴,用实际行动表达支持,才能为“铿锵玫瑰”的成长与绽放准备好更丰饶的“土壤”。 结束语 2023年女足世界杯虽已收官,但女足姑娘们破浪逐梦的征程仍将继续……即将到来的杭州第19届亚运会,将会是她们又一个重要赛场。届时,相信这个懂球、更懂中国女足的神仙赞助商新日,会一如既往地与中国女足携手而行,用真诚与热爱陪伴,见证她们勇敢无畏的拼搏和全力以赴的风采。 到时候,新日又会有哪些走心的营销动作,不禁让人满怀期待。

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